O nascimento da Pepsi em 1893 foi o maior problema para a concorrência da companhia mais refrescante dos Estados Unidos, a Coca Cola. Embora os primeiros anos para a Pepsi não foram positivos, depois de sucessivos problemas ela foi adquirida por um distribuidor da Coca Cola que conseguiu superar a sua antiga empresa e ajudar a Pepsi no seu crescimento como empresa.
Porém, uma subida nos preços do açúcar fez com que a Pepsi se oferecesse como companhia da Coca Cola, que rejeitou a proposta. Esse grave erro daria origem a uma das principais guerras da publicidade entre ambas as companhias.
Pepsi iniciou com uma atitude agressiva, aumentando a quantidade de produtos e reduzindo os preços em comparação com a Coca Cola, aumentando assim as suas vendas. Mas uma nova subida de preços do açúcar complicou a existência da Pepsi, cuja imagem era como“o refrigerante dos pobres”. Seu ressurgimento veio da própria Coca Cola – um vice-presidente aceitou um cargo na Pepsi e assumiu uma postura ainda mais agressiva que o que era permitida na sua antiga empresa. A Pepsi conseguiu retomar a sua posição mudando o seu posicionamento ao unificar o seu sabor com uma propaganda agressiva.
Entretanto, o poder da Coca Cola continuava imperando nos Estados Unidos, e em estados como o Texas o consumo de Pepsi era de apenas 7%. Uma propaganda com teste cego em um supermercado, no qual mostrava uma senhora que se surpreendia com o sabor da Pepsi, fez as vendas aumentarem consideravelmente. Isso preocupou a Coca Cola que, após fazer investigações, lançou a “New Coke”, produto considerado um dos maiores erros de marketing da história. A Pepsi aproveitou o erro para lançar uma campanha em que ilustrava por que a Coca havia mudado a sua fórmula, e a razão era porque queria ser igual a Pepsi. A sociedade americana exigiu o sabor antigo da Coca Cola e a empresa se retificou lançando o sabor “Classic Coke”.
COCA-COLA E PEPSI E ENFRENTAM EM UMA SUPER ANIMAÇÃO. CONFIRA!
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